你的位置:首页 >新闻资讯 > 行业新闻

奢侈洗护产品正在越来越受欢迎

2018-7-29 21:00:19点击:

一段时间以来,身份地位不仅体现在昂贵的服饰和名牌手袋上,也体现在所谓高档日常用品上:备一套精致的手冲咖啡器具,而不是普通的Mr. Coffee咖啡机;养几盆充满异国情调的龟背竹,而非稀松平常的家养蕨类植物;最近, Tiffany推出的吸管和回形针也大受追捧。

随着高温酷暑来临,就让我们回顾一下洗护用品的发展历程。

还记得Softsoap洗手液吗?Ivory呢?记不记得Zest香皂广告,“只有Zest般的洁净,才是真正的洁净”?已经停产了的Camay肥皂呢?

这些塑料瓶瓶罐罐和皂块曾经是再普通不过的日用品,很少受到重视。人们往往把它们和牙膏、纸巾一起随手丢进超市购物车里。如今,许多家庭对肥皂的态度依旧如此。

但凭借复古药剂师风格的包装、天然成分和极简品牌名称,高档肥皂受到了新一代消费者的欢迎。也正是同一批消费人群喜欢品尝牛油果吐司、对粉色情有独钟。我们可以精心粉饰、过滤生活中的方方面面,从而赢得别人的点赞和评论,但有多少事物能产生光鲜的皂沫,同时闻起来也不错呢?

一揽子服务

最早利用洗护用品提升品牌形象的是高档酒店。如今,一些餐馆和精品健身会所也纷纷效仿。

自2014年以来,纽约格拉梅西公园酒店(Gramercy Park Hotel)就一直采用澳大利亚品牌 Aesop的洗护用品;摩根斯酒店(Morgans Hotel)则选择了纽约当地护理品牌Malin&Goetz。放眼全球,Ace连锁酒店(Ace Hotel)会向客人提供Rudy’s Barbershop的产品,因为它和Ace一样都源自美国西北部地区。

SoulCycle健身房推出的36美元动感单车课程包含了Le Labo洗护套餐,这一纽约香水品牌已有12年历史,从去年秋天开始生产肥皂;精品健身会所Barry’s Bootcamp则使用了著名奢侈美发品牌Oribe的洗护用品;针对高端人士的Equinox健身房也从2009年起就开始使用科颜氏(Kiehl)的肥皂。

据调研公司Expert Market Research最近的一份报告显示,美国香皂产业在全世界排名前列,年营收额约为180亿美元,预计在2022年前还将增长到240亿美元。虽然与面向大众市场的产品相比,奢侈洗护用品在总体类别中比重很小,但它一直在稳步增长。这是因为,人们对天然肥皂和有机肥皂重新产生了兴趣。

业内的领头羊对自己采用的原材料赞不绝口。“尽管漂亮的门店和精致的包装对我们来说很重要,但要是内在的产品质量不高,它就一无是处,”Malin&Goetz品牌创始人安德鲁·戈茨(Andrew Goetz)表示。“你用一下我们的洗手液就会发现,里面液体很黏稠,不会从你指间滴落。”